不知从何时起，在旅行线路、乘车指南、逛吃攻略之外，社交媒体中，关于北京的帖子也开始出现了新面孔：集章地图。北京商报记者调查发现，在京城的各大博物馆中，手中拿着明信片、集章本的爱好者各自活跃着，近百家博物馆正在提供集章打卡服务。甚至在二手交易平台中，催生了博物馆集印章的“代购”生意。一枚小印章为何如此火热？是否能既引流又创营收？“代集印章”是门长久生意吗？
半数博物馆“集章打卡”
“是的，馆里有免费章，您可以自带本。”北京某博物馆文创店店员王莉边熟练地给盖章台上的一方方印章补印油，边接听着游客的问询电话，“集章风”刮向博物馆后，同样的回答，她每天都要重复几十次。
北京市文物局数据显示，截至2022年底，北京共有备案博物馆215家，年均接待观众量超过5000万人次，博物馆日益成为广大市民喜闻乐见的重要文化场所和外地游客的主要旅游目的地之一。据北京商报记者不完全统计，近百家博物馆正在提供印章打卡服务，这一数字几乎占到京城博物馆数量的一半。
跟随集章爱好者提供的“保姆级”攻略，北京商报记者在故宫博物院进行了实地体验。位于太和殿后方东侧的汉字馆，能够一次性收集80枚印章，前来集章打卡的游客摩肩接踵。
游客陈雪告诉北京商报记者，在这里集章，现场的工作人员会就印章内容做出简单的参观引导，也会对一些文物进行特征的描述和讲解，相当于为之后的参观提前“划重点”。文物对于小朋友而言有些枯燥，集章也能让孩子对博物馆参观兴奋起来。同时，皇极门外的九龙壁前，北京商报记者也注意到，不少游客拿着手中的集章本比对着文物观看。
左手引流右手创收
以北京汽车博物馆(以下简称“车博”)为例，印章相关服务自2019年底正式立项，2020年借由红旗车展开始与游客见面，至今已经将超300枚印章摆上盖章台。相关负责人金鑫谈到，因集章而来到博物馆，或因博物馆了解到印章的奇妙，集章文化为车博带来新的游客与受众。
金鑫进一步谈到，做集章文化，并不意味着只是把藏品做成印章。从整个行业来说，大部分博物馆印章的设计方向是把博物馆藏品印章化。但盖章的过程中，人们都会有印完之后看看盖章效果的举动，如果能用好这个细节，在印章中加入更多图片和知识，或许能让印章图案除了美学欣赏之外，更拥有文化与教育价值。而印章也能成为盖章人对藏品与博物馆文化的记忆点，甚至由此对传统的印章文化产生兴趣。
当免费的小小印章被发觉能够点燃人群的巨大兴趣时，其背后的经济信号也同样会被捕捉。北京商报记者调查发现，不少博物馆已开始不再提供免费盖章，集章爱好者或是需要购买博物馆出售的集章本，或是需要在文创店消费达到一定额度。