《中国经济周刊》记者 贾璇
“新店重装开业，预定火爆，欲购从速”，春节期间，大理民宿老板文杰在朋友圈吆喝着。自疫情发生后，他经营的民宿连亏3年。防控最严峻时，他索性歇业结婚生子。赶在春节前，这位“失踪人口”又开始紧锣密鼓地张罗起来，还不惜抵押房产贷款又开了一家新店。
作为疫情政策优化调整后的首个春节，今年春节成了名副其实的“黄金周”。让低迷停滞三年的旅游业，迎来了疫情后的“最强开门红”，也让文杰在内的旅游从业者对市场发展前景充满期待。
春节期间，北京颐和园内节气气氛浓郁，游人如织?（贾璇 摄）
7天，3.08亿人次，3758.43亿元
这个春节旅游有多火？据文化和旅游部数据显示，全国国内旅游出游3.08亿人次，创下疫情以来最高纪录，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
多家在线旅游平台均用数据证明，2023年春节期间，国内长线游迅速复苏，国内旅游市场回暖，全国各旅游目的地迎来“报复性消费”。
携程的跨省酒店预订占比近七成，预订量反超2019年春节；国内的景区门票订单迎来三年新高，预订量同比暴涨3.2倍；飞猪境内长线游订单量同比增长超500%；同程上国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。
全国各地的景区再现“人从众”的火爆场景，浓浓的年味儿和烟火气让各地交出了亮眼的旅游市场成绩单。截至1月29日21时，全国共有21个省份（个别省份暂仅公布重点监测景区数据未计入）公布了相关数据。
值得注意的是，游客接待量位居全国第一的省份，不再是人们固有印象中大热的云南或海南，而是素有“天府之国”美誉的四川。全省共接待游客5387.59万人次，实现旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%，恢复到2019年春节的89.73%、84.75%。
省内著名景区乐山大佛更是连续5天宣布门票售罄，创造24小时接待游客破10万人次的纪录。据景区管委会统计，假期7天景区全域游客接待量达50.22万人次，反超疫情前2019年同期客流量。一位来自北京的游客表示，自己从下山到佛脚排队等了4小时，笑称“大佛被挤得都想站起来走掉”。
多位业内人士表示，疫情后旅游消费市场呈现多元发展的趋势，除了传统热门地区，部分新奇且小众的目的地凭借社交平台的打造不断出圈，尤其年轻的消费者更加偏爱体验新鲜、消费更低的城市。